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危机公关策略:语音搜索如何改变内容营销
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人们搜索信息的方式正在发生变化,并且正在快速变化。您可能习惯于实际输入搜索查询,但是现在越来越多的用户偏爱语音搜索-这种趋势与移动服务以及Siri和Alexa等语音助手的出现有很大关系。语音搜索到底有多重要?

当然,这改变了我们对内容营销的思考方式。您不能只是为那些进行基于文本的搜索的人写东西。您还必须编写内容,以便那些使用语音搜索的人可以轻松地发现和消化这些内容,并将结果读回给他们。

但是内容营销人员如何适应?

语音搜索如何改变您的内容策略?
语音搜索可通过三种主要方式改变内容策略。

  • 考虑问题和答案。键入搜索查询时,通常会尝试使其尽可能简短。像我附近最好的咖啡机或最好的水管工之类的东西通常就足够了。但是,当您使用语音搜索时,您更可能会提出一个实际问题:什么是一款价格合理的优质咖啡机?谁是当地最好的水管工?作为内容营销商,重要的是要结合这种问答格式。使用标题以及H1,H2和H3标签提问,然后在下一段中提供即时答案。
  • 考虑长尾关键词。同样,语音搜索用户更有可能阐述他们的查询;最好的当地水管工可能会变成什么样的人?最好的当地水管工进行排水系统清洁,或者什么地方的水管工得到良好的评价,或者谁是该地区最负担得起的水管工?这使您有机会实施更长的,更具体的关键字词组,以更好地匹配语音搜索用户的对话风格,并且通过这样做,您可以根据自己的价值主张获得更具体的词性。
  • 合并您的位置。大多数语音搜索查询都是基于位置的,这很有意义,因为语音搜索和移动搜索之间存在很大的重叠。为了确保您的内容对相关受众可见,重要的是要尽可能多地合并本地数据,包括本地化的关键字,用户评论和推荐以及公司的联系信息。

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